• Светодидная (LED) вывеска, бегущая строка, инфотабло, медиаэкран. Советы маркетолога.

    В этой статье мы рассмотрим ответы на самые актуальные вопросы про LED вывески, бегущие строки и медиаэкраны. Что лучше для бизнеса? Зачем нужна бегущая строка или медиаэкран? Какие выгоды я получу от установки бегущей строки или светодиодного экрана?

    Поищем ответы на эти вопросы, опираясь на маркетинг и эргономику зрительного восприятия.

  • Итак, бегущая строка. Как работает, какие преимущества и недостатки:

    Технология бегущих строк, предусматривает определённый текст и\или монохромные(одноцветные) изображения, которые будут транслироваться на экране бегущей строки. В свою очередь, бегущие строки бывают двух видов. Монохромные и многоцветные.

    С точки зрения маркетинга, очень удобная и полезная вещь для промоакций и специальных предложений. Может использоваться, как самостоятельно, так и в связке со статичной вывеской или выносной рекламной конструкцией.

    Вместе с традиционной вывеской, бегущая строка, обычно, не менее эффективна, С традиционной вывеской, вы можете акцентировать внимание на определённой информации, чаще всего том, чем ваш магазин или ателье услуг, может выиграть у конкурентов. Например, оказание дополнительных услуг бонусом, продажа оригинальных товаров или специальное ценовое предложение на востребованные товары\услуги. Впрочем, неплохо будет смотреться и просто, полезная всем информация.

  • В праздничные дни, на бегущей строке, могут размещаться поздравления, адресованные аудитории - что будет положительно сказываться на имиджевой составляющей владельца. В то же время, не следует загромождать информационное поле бесполезной информацией – «самые низкие цены», или «скидки на всю продукцию до 32 числа 13 месяца» - эти слоганы уже давно никому не интересны. Зрителю нужно понять, зачем он обратил внимание на динамичное изображение. На подсознательном уровне, человек получает некоторое удовлетворение от того, что его внимание вы привлекли не зря. Если же, беспокойство было пустым и объект не оправдал надежд, рассказав о том, у вас «низкие цены» и «широкий выбор», вместо точной информации о цене на совершенно чётко, указанную вещь или определённой скидке на определённый товар\услугу - вы теряете потенциального клиента

    В случае, если бегущая строка размещена вместе со статичной вывеской, вы можете совместить их функционал. Например, в кафе - ежедневно размещая предложения на разные блюда. Чередование меню, которое отличается день ото дня – сокращает время между поступлением информации и принятием решения. Причём это работает не только с новыми клиентами.

    Длина и размер бегущей строки. Многие продавцы и изготовители, рекомендуют размещать на строке не более 9 символов. Такое же правило есть в теории конструирования рекламных вывесок и изображений. Это правило говорит о том, что на изображении, должно быть не более 9 объектов для восприятия. Большее количество теряется и препятствует запоминанию, вообще, всей композиции. На самом же деле, данное правило с текстом, не работает. Плакат или вывеску, вы видите постоянно и в полном объеме, текст, вы должны запоминать и сопоставлять появляющиеся слова в предложения, чтобы понять смысл.

    Помимо того, что публика, на которую направлена наружная реклама может пребывать, как в бодром, свежем и отдохнувшем состоянии, так и в уставшем виде с повышенной раздражительностью.
  • А теперь представьте, что готовому заснуть, прямо сейчас, читателю, придётся "склеивать" в уме ещё и слова, хорошо, если из двух частей. Такая информация будет вызывать скорее отторгающий эффект, даже для отдохнувшего чтеца, нежели информативный. В результате чего, зритель будет безвозвратно потерян, как потенциальный клиент.

    Длина строки должна выбираться, исходя из ваших потребностей и предполагаемой к размещению информации. Зритель не должен составлять из кусочков слова, успевать прочесть бегущий излишне быстро текст, в то же время, не терять интереса, если строка едет слишком медленно. Избегайте сокращений в тексте, двусмысленностей и неточностей. Избыток цифр в бегущей строке - также приведёт в замешательство.

    Если бегущую строку, вы намерены использовать в качестве единственной вывески, т.е. кроме неё, для обозначения вашего предприятия, больше ничего не предусмотрено.

  • Весьма важно, правильно распределить интервалы появления главного названия, по возможности сделав его статичным, выделенным более жирным шрифтом. Как правило, время трансляции названия, в зависимости от размера табло и объема подаваемой информации, время, выделяемое на название, не должно выходить за рамки 30-50% от общего объема цикла трансляции. Позитивным для восприятия фактором, будут появление названия, между «нагруженным» текстом. Это создаст как отдых от постоянной концентрации внимания и восприятия, так и определенную интригу, в случае заинтересованности. Т.е. человек, увидевший в тексте нечто, ему интересное, и поняв то, что цикл не завершается одним предложением, может просмотреть всё, что вы показываете на строке, в ожидании чего-то полезного для себя в данный момент времени. Также, такой приём подачи, может возыметь и отложенный эффект, когда человек, сконцентрировавшись на восприятии, запоминает на данный момент, не актуальную для себя информацию, применяя её в дальнейшем, в том числе, относительно не только к себе, а ещё и к своему окружению.

    Загруженность такой вывески, всё же, следует максимально сократить. Т.е. не нужно, например, писать контактную информацию, если того не требует острая необходимость. Звонить и писать аудитория будет стремиться, только в случае если ваша вывеска или бегущая строка расположена в отдалении от офиса, точки продаж и т.п.

  • Что делать, если по соседству уже есть вывески с бегущими строками?
    Тут мы вплотную подошли к комбинированным, многоцветным светодиодным бегущим строкам.
    С одной стороны, вы можете применить светодиодную бегущую строку с другим цветом свечения.

    Однако у такого решения, при всей его экономичности, есть обратная сторона - неэффективность. Можно разместить аналогичное табло с бегущей строкой, но выделяться оно практически, не будет или окажет деструктивное влияние на восприятие.

    Художественный диссонанс, вызванный разноразмерными табло, с разноразмерным текстом или несочетаемые цвета, на подсознательном уровне будут отрицательно влиять на обе стороны конфликта интересов.

    Как выиграть в этой войне?
    Решение - комбинирование цветов.

    Так, например, удачно подобранная рамка, с текстом внутри, или бегущая строка с выделением другим цветом определённых символов, при правильной компоновке, будет положительно сказываться именно в вашу пользу. В случае многоцветного или даже, двух цветного табло, вы выиграете, а соседствующая строка к восприятию будет приниматься вторично, что значит вы получите всех зрителей, а конкурент - отрицательную публику (недовольных, невнимательных, чаще сложных клиентов)

    Кроме повышения эффективности конкурентной борьбы, разноцветные решения, позволят распределить акцент в ваших предложениях и способны привлечь больше внимания. Не секрет, что одноцветные варианты бегущих строк порой, уже надоели аудитории. Новые цвета и их сочетания, внесут разнообразие, а значит - привлекут внимание.

    Отдельно, стоит упомянуть о фигурных вывесках. Самым очевидным и распространенным примером такой продукции, является медицинский крест (аптечный крест или аптечная вывеска), который, обычно размещают на аптечных пунктах и аптеках.

  • Удачно выделиться из череды коммерческих вывесок, с помощью поперечного расположения, а тем более, когда она ещё и светится - самое правильное решение не только для аптек. Светодиодная вывеска поперечного направления, очень эффективно работает с пешеходами, соответственно, размещается, в большинстве случаев, на пешеходных или узких улицах - что является грамотным решением. Длинные и громоздкие вертикальные вывески в ограниченном пространстве, работают не так эффективно, как компактные фигурные. Светящийся светодиодный поперечный блок, будет привлекать внимание каждого зрителя. На фигурных вывесках также, можно размещать динамическую информацию. В данном случае, нужно учитывать размер шрифта, его читаемость и объём информации, транслируемой на табло. Это важно, потому что зритель должен прочитать всё до того, как вывеска окажется вне зоны комфорта его зрительного восприятия. Далеко не каждый, будет задирать голову, чтобы дочитать ваш текст

    Комбинированные виды светодиодных панелей и бегущих строк или инфотабло (информационное табло)..
    Как правило, форма панелей и экранов может быть с любыми прямоугольными соотношениями сторон. На таких экранах, обычно, размещают дополнительную полезную информацию - температуру воздуха, время, дату, и прочее. Таким образом, работает и бегущая строка, и дополнительные блоки одновременно.

    Несмотря на дополнительные затраты на установку данных элементов (например, дополнительный температурный блок) данная опция несёт очень полезную функцию. При постоянном размещении на экране времени и\или температуры воздуха, на светодиодный экран поступает одновременно или чередуясь, рекламный текст. В этом случае, даже незаинтересованные зрители, могут создать дополнительный отложенный спрос, запоминая данную информацию, становясь её потенциальным "разносчиком". Если бегущие строки и обычные медиаэкраны – работают лишь на конкретную аудиторию и по появлению ключевых слов, внимание будет перемещено на более интересные объекты вокруг. Дополнительные блоки, например, с часами, привлекут внимание подавляющего большинства, оставляя часть рекламной информации у зрителя в памяти.

    Светодиодный полноцветный экран или медиаэкран - самый универсальный и самый дорогой, из обсуждаемых в этой статье, вид светодиодной вывески. Эти экраны, в последнее время, всё чаще, устанавливаются в магазинах обуви, одежды и аксессуаров.

    На такой рекламной площади, транслируются ролики от производителей, что крайне положительно, сказывается на имидже и способствует покупкам объектов и услуг из качественного видео промоматериала. В силу немалой стоимости, на улицах, подобная реклама встречается не часто. Светодиодный медиаэкран или полноцветная светодиодная вывеска, абсолютно универсальна, в силу своих возможностей трансляции как картинок, так и видео.

    Для таких экранов важно разрешение (чем выше разрешение - тем меньше расстояние между диодами на экране и наоборот), потому как элементы изображения, в отличии от однородного текста, могут иметь разный размер на экране.

    Интерьерные экраны, имеют большее разрешение, уличные медиаэкраны - низкое разрешение.

    В первом случае, необходимо обеспечить как можно более четкое изображение, в силу того, что зритель может находиться на малом расстоянии от экрана, а сами экраны имеют малую площадь. Во втором случае, как правило, расстояние экран-зритель, не меньше 5 метров, поэтому качеством картинки, можно пренебречь. Все преимущества бегущих строк любой цветности, превосходит такой экран, поскольку используются RGB светодиоды, доступна полноцветная картинка, уступающая традиционным телевизорам, только по разрешению данной площади. Огромные плюсы таких конструкций - самые разные размеры, возможность придания многосторонних прямоугольных форм, примитивное устройство (по сравнению с телевизорами, и плазменными панелями), простота монтажа и управления. Ни один вид наружной рекламы не сравнится с эффектом от полноцветных светодиодных вевесок и медиаэкранов.

    Помимо всех приведённых выше преимуществ, есть ещё одно, весьма полезное, но не такое явное. В современном мире, к сожалению, всё чаще, встречаются люди с ослабленным зрением.

    Компьютеры, планшеты, тв - всё это негативно сказывается на зрительном восприятии. Устанавливая яркие информативные табло - вы улучшите читаемость вашей информации для людей с ослабленным зрением. Яркий контраст от источников света с отражёнными солнечными лучами или светом от ламп, всегда ярче и чётче.

    Очередным важным плюсом экранов и бегущих строк – полноценное вторичное использование.

    Вы заказываете вывеску с определённым размером или даже просто, с определённым содержанием и универсальным креплением, вы вкладываете деньги, практически в услугу. По факту, вернуть их невозможно, и данные траты просто списываются, например, в случае переезда или смены специализации.

    Бегущая строка, а тем более, медиаэкран – товар, который можно продать или перепрограммировать на иное содержание. Соответственно, границ применения, в зависимости от места нахождения или специализации – нет.

     

    Кроме коммерческих предприятий, все виды светодиодной продукции, как бегущие строки, так и полноцветные экраны, могут применяться и применяются во многих сферах деятельности. Навигация в помещениях, информационные табло в учреждениях и на транспорте. Использование светодиодных панелей и бегущих строк может значительно упростить многие задачи, в повседневной жизни, а также помочь в коммерции.

    Так мы постарались рассказать о применении бегущей строки светодиодной панели и медиаэкрана. Надеемся, что статья ответила на большинство ваших вопросов. Однако мы не против, если вы посетите наш магазин и закажете для свих нужд что-нибудь из большого ассортимента продукции.

  • теги: светодиодная, вывеска, инфотабло, медиаэкран, медиафасад, бегущая, строка, цветная, многоцветная, led.